中国卖家欧盟负责人：628 名卖家受影响

Eldris 的追踪显示，628 名大中华区卖家活跃于欧盟四大亚马逊市场，是需要欧盟负责人的最大非欧盟群体。对中国卖家而言，欧盟负责人义务的约束颇为严厉。这一数量合并了 540 名中国大陆卖家和 88 名香港卖家，每一名都是需要合规欧盟代表的非欧盟运营者。

中国卖家欧盟负责人的数量

628 这个数字横跨德国、西班牙、意大利和法国，即我们追踪的 EU-4 市场。它将中国大陆和香港合在一起，因为两者都位于欧盟单一市场之外。就欧盟合规目的而言，这一区分不改变义务。

这一群体比任何其他来源地都大。相比之下，英国贡献 365 名卖家，美国 200 名。单是中国的 540 名，就超过了这两个国家的各自总数。

规模对风险至关重要。一大批未指定代表的卖家是市场审计和海关检查的显眼目标。这些数字置于我们更广泛的非欧盟卖家合规缺口分析之中。

这一群体还集中于德国，即最大的 EU-4 市场。Amazon.de 拥有 4,638 名活跃卖家，远超西班牙、意大利和法国。因此最重的中国风险敞口落在执法关注最强之处。

这种集中有两面性。它提高了未指定代表卖家的审计风险，但也意味着一次指定能率先扫清最大的单一市场。解决方案的扩展比问题更快。

为何中国大陆和香港卖家被涵盖

触发条件是设立地，而非国籍。在欧盟境内没有法律实体的卖家就是非欧盟运营者。无论位于深圳还是香港，该卖家都承担同样的义务。

（EU）2019/1020法规第 4 条要求众多带 CE 标识的商品须有一名在欧盟设立的经济运营者。若无该运营者，产品便不得合法投放市场。该运营者即是负责人。

通用产品安全法规（EU）2023/988弥补了其余缺口。它将负责人要求适用于旧有指令之外的大多数消费品。在这两部规则之间，一个典型的中国产品目录完全落入适用范围。

电子产品因素

许多源自中国的产品目录以电气和电子商品为核心。这些产品承载最重的符合性负担。它们需要 CE 标识，并须满足关于低电压、电磁兼容和有害物质的指令。

RoHS 限制电子产品中的某些材料，且文档必须予以证明。负责人持有该技术文件并按要求提供。当监管机构询问谁为产品背书时，他们是被点名的联系人。

正因这一负担，电子产品卖家面临最尖锐的风险敞口。一份缺失的检测报告或一名缺位的代表都可能让整条产品线停摆。对于以消费电子为主的中国产品目录，这一风险会在众多商品信息上成倍放大。

该义务不随订单量而改变。它对首批发运和旺季高峰一视同仁地适用。快速扩张的中国卖家只是在收入之外同步放大了这一义务。

欧盟委员会的 CE 标识指南解释了符合性如何声明与监管。包装盒上的境外地址并不满足设立地的检验标准。该联系人必须在欧盟境内可被联系到。

指定负责人解决了什么

一名在欧盟设立的代表即可在全部四个 EU-4 市场上解决该义务。同一次指定一并覆盖德国、西班牙、意大利和法国。无需逐国重复。

代表保存符合性记录并充当监管机构的联系人。他们核实标签带有必需的欧盟联系信息。对中国卖家而言，这把一项结构性合规缺口变成了已解决的问题。

务实的路径很快。我们的欧盟负责人服务以固定价格指定一名合规代表，没有无止境的咨询。完整的来源地与市场细分见欧盟负责人卖家指数 2026。

为何尽早行动更省钱

执法已经在进行。各市场会索取负责人信息，并屏蔽缺少这些信息的商品信息。被屏蔽的商品信息毫无收入，哪怕库存就放在欧盟履约中心。

亚马逊在商品信息层面强制执行这一点。我们关于欧盟负责人如何保护亚马逊欧盟商品信息的指南阐明了具体的账户流程。对中国卖家而言，这一流程决定了库存是在线还是被屏蔽。

监管机构可以在边境扣押货物并下令召回。对于高销量的中国卖家，一次海关扣留可能让整柜库存搁浅。等待的代价以损失的销售和冻结的库存来计量。

在监管机构行动之前指定即可消除这一风险敞口。这一群体中的 628 名卖家共享同一种解决方案，且无论是一件产品还是一千件，这一方案都相同。设立地是触发条件，因此设立地也是答案。

数据来源：Eldris 自有追踪数据，覆盖 22 个市场上 16,931 名活跃的亚马逊第三方卖家，观察期为 2025 年 10 月至 2026 年 2 月。数据经过汇总和匿名化处理；无法识别任何单一卖家。

常见问题

有多少中国卖家需要欧盟负责人？

Eldris 的追踪在 EU-4 市场上识别出 628 名大中华区卖家。这是 540 名中国大陆卖家加 88 名香港卖家，构成需要欧盟负责人的最大非欧盟群体。

就欧盟负责人规则而言，香港算作中国吗？

就欧盟合规而言，中国大陆和香港都在欧盟单一市场之外。位于任一地的卖家都是非欧盟经济运营者，需要欧盟负责人。

哪部法律要求中国卖家指定欧盟负责人？

（EU）2019/1020法规第 4 条要求带 CE 标识的商品须有一名在欧盟设立的经济运营者。GPSR，即（EU）2023/988法规，将负责人义务扩展到大多数消费品。

销售电子产品的中国卖家需要 CE 标识和欧盟负责人吗？

是的。电气和电子产品需要 CE 标识，并须符合 RoHS 等指令。欧盟负责人持有符合性文档并充当监管机构的联系人。

如果中国卖家没有欧盟负责人会怎样？

各市场可以暂停缺少有效负责人的商品信息。监管机构可以在海关扣押货物，并下令将产品撤出欧盟市场。